Threads Студии «Арбуз»
В январе 2026 года студия «Арбуз» столкнулась с вызовом: как масштабировать бренд в условиях перегретого рекламного рынка? Мы сделали ставку на Threads, который многие считали «мертвым», но мы увидели в нем достойную площадку для искреннего сторителлинга. Наша точка старта: 83 подписчика в TG и отсутствие внешнего трафика.
Мы отказались от маски «серьезной корпорации» в пользу живого, местами самоироничного ToV, который транслирует наш PR-менеджер. Мы превратили аккаунт в «диджитал-курилку» для своих: дизайнеров, арт-директоров, заказчиков и просто представителей смежных диджитл-профессий.
Значимость и ценность
Мы выяснили, что для небольшой студии Threads — это хороший инструмент органического роста. Мы выстроили простую и эффективную контентную воронку:
Верх воронки: виральный контент и ситуатив, привлекающий внимание широкого круга специалистов, например, кейс про «запрещенные слова в дизайне» или «зумерские приколы с общением в рабочих задачах»
Прогрев: посты-дискуссии, демонстрирующие ценности нашей студии.
Конверсия: нативный перелив теплого трафика в наш канал.
Мы стали «своими» в тусовке, отказавшись от корпоративной маски, что позволило нам закрывать HR-задачи и наращивать аудиторию без вложений в рекламу. Мы также выяснили, что алгоритм Threads крайне чувствителен к комментариям, поэтому наш приоритет — вовлечение в диалог в первые 30 минут после публикации.
Ключевые показатели (Январь — Февраль 2026)
Органический рост Telegram-канала: за 1,5 месяца мы перелили из Threads в Telegram 40 целевых подписчиков. В относительном выражении это +48% к объему канала при нулевых затратах на рекламу. А также мы повысили ценность HR-бренда и узнаваемость студии.
Экономическая эффективность:
Привлечение подписчиков: при средней стоимости привлечения целевого подписчика (CAC) в нашей нише в ~200 рублей, рост на 40 человек позволил нам сэкономить 8 000 рублей рекламного бюджета.
HR-эффективность: закрыли вакансию через один пост в Threads, что сэкономило нам значительное количество часов работы HR-менеджера и стоимость платного размещения на профильных ресурсах.
Охваты в Threads: пиковые значения составили до 40 000 просмотров на виральных ветках, также серия успешных публикаций принесла от 4 000 до 11 000 просмотров каждая.
Вовлеченность (ER): средний показатель ER на «спокойных» постах составил 10,3%. На виральных постах показатель ER достигал 570%, что подтверждает точное попадание в боли целевой аудитории.
Да, для небольшого агентства Threads — это хороший инструмент органического роста. Мы показали, что искренность и понимание культурного кода площадки работают лучше, чем стандартные медиа-планы. Мы не строим из себя корпорацию — мы просто свои в этой тусовке, и это привлекает в команду лучших специалистов, а в канал — живую аудиторию.
Мы отказались от маски «серьезной корпорации» в пользу живого, местами самоироничного ToV, который транслирует наш PR-менеджер. Мы превратили аккаунт в «диджитал-курилку» для своих: дизайнеров, арт-директоров, заказчиков и просто представителей смежных диджитл-профессий.
Значимость и ценность
Мы выяснили, что для небольшой студии Threads — это хороший инструмент органического роста. Мы выстроили простую и эффективную контентную воронку:
Верх воронки: виральный контент и ситуатив, привлекающий внимание широкого круга специалистов, например, кейс про «запрещенные слова в дизайне» или «зумерские приколы с общением в рабочих задачах»
Прогрев: посты-дискуссии, демонстрирующие ценности нашей студии.
Конверсия: нативный перелив теплого трафика в наш канал.
Мы стали «своими» в тусовке, отказавшись от корпоративной маски, что позволило нам закрывать HR-задачи и наращивать аудиторию без вложений в рекламу. Мы также выяснили, что алгоритм Threads крайне чувствителен к комментариям, поэтому наш приоритет — вовлечение в диалог в первые 30 минут после публикации.
Ключевые показатели (Январь — Февраль 2026)
Органический рост Telegram-канала: за 1,5 месяца мы перелили из Threads в Telegram 40 целевых подписчиков. В относительном выражении это +48% к объему канала при нулевых затратах на рекламу. А также мы повысили ценность HR-бренда и узнаваемость студии.
Экономическая эффективность:
Привлечение подписчиков: при средней стоимости привлечения целевого подписчика (CAC) в нашей нише в ~200 рублей, рост на 40 человек позволил нам сэкономить 8 000 рублей рекламного бюджета.
HR-эффективность: закрыли вакансию через один пост в Threads, что сэкономило нам значительное количество часов работы HR-менеджера и стоимость платного размещения на профильных ресурсах.
Охваты в Threads: пиковые значения составили до 40 000 просмотров на виральных ветках, также серия успешных публикаций принесла от 4 000 до 11 000 просмотров каждая.
Вовлеченность (ER): средний показатель ER на «спокойных» постах составил 10,3%. На виральных постах показатель ER достигал 570%, что подтверждает точное попадание в боли целевой аудитории.
Да, для небольшого агентства Threads — это хороший инструмент органического роста. Мы показали, что искренность и понимание культурного кода площадки работают лучше, чем стандартные медиа-планы. Мы не строим из себя корпорацию — мы просто свои в этой тусовке, и это привлекает в команду лучших специалистов, а в канал — живую аудиторию.