Емейл-рассылка EMAILMATRIX

Сделали для рассылки агентства EMAILMATRIX креативное письмо к Новому году. Его идея — терапевтическая: мы предложили пользователям сбросить негатив перед наступающим 2025-м. Они могли прямо в письме анонимно поделиться плохими воспоминаниями, «скормить» змее, символу года — и таким образом освободиться от них.

Чтобы сделать письмо интерактивным, мы использовали технологию AMP for email. Благодаря ей подписчики не только отправляли свои сообщения, но и видели, что пишут другие. Фактически получился чат внутри письма.
Ещё одна особенность — с каждым новым сообщением емейл растягивался в длину: так мы обыграли кормление змеи. На уровне вёрстки для этого использовались свойства фоновых изображений background-repeat и background-position. А чтобы при растягивании не сломался дизайн, выбрали сплошную однородную заливку для тела змеи и повторяющийся паттерн для фона.

На момент подачи этой заявки емейл в 10 раз длиннее, чем на старте. Подписчики оставили почти 250 комментариев, причём последние — в марте.

Многие использовали письмо по назначению: выговорились, что у них не получилось, где поступили не так или чем остались недовольны. Другие подбадривали остальных, поздравляли с Новым годом, просто здоровались или флудили: например, сразу три человека продавали гараж.
Среди сообщений были и благодарности нам за рассылку: «Спасибо EMAILMATRIX за классное письмо»; «EMX, спасибо за очередное крутое AMP-письмо!!!»; «Нереально крутое письмо! Очень интересно читать. Делайте такие механики почаще, пожалуйста :)» А подписчики нашего телеграм-канала признали письмо лучшим среди рассылок агентства за 2024 год: https://t.me/emailmatrix/1067

Задачами письма было принести подписчикам положительные эмоции и за счёт этого повысить ценность рассылки для них и лояльность к агентству, а также наглядно продемонстрировать наши навыки в креативе и емейл-продакшене. Количество и содержание сообщений в ленте говорят, что змея справилась: вовлекла пользователей во взаимодействие, порадовала и запомнилась.

Веб-версия письма всё ещё активна: каждый может покормить змею сам и узнать, что наболело у коллег.