Kokoc Group
В декабре 2025 года Kokoc Group выпустил нетипичный новогодний пост для маркетологов, медиаменеджеров и владельцев бизнеса. Вместо ванильных поздравлений — честный дайджест событий года, которые бесили, пугали и ломали планы.
10 карточек: событие из российского маркетинга 2025 года + историческая параллель (от Берлинского декрета 1806 до тюльпановой лихорадки 1637). Исторические примеры работали как система координат: «Да, 2025 был тяжёлым. Но бывало и хлеще — и тогда справлялись. Справимся и мы». Мы говорили на равных: без пафоса, без фальшивого оптимизма, с уважением к профессии и лёгкой усмешкой. Пост не делает вид, что «всё хорошо», но и не уходит в панику. Это редкий для новогодних коммуникаций взрослый тон.
Исторические параллели — не ликбез. Это способ показать, что жёсткие ограничения, налоги и запреты случались всегда. И люди находили выход: закладывали окна кирпичом, перестраивали цепочки поставок, жили в изоляции по 200 лет. Контент не даёт ложных надежд, даёт опору: «это не конец мира, это очередной вираж».
В момент, когда рынок завален «волшебством», мы выбрали язык реальности. Это не провокация, а уважение к аудитории, которая устала от ванильности. Результаты в канале: Охват — 881 просмотр при 1640 подписчиках. Реакции — 37 (Топ-2 за последние 3 месяца 2025 года) против обычных 15−17, рост вовлечённости в 2 раза. Пересылки — 17 (Топ-1 за последние 3 месяца 2025 года) против обычных 3−5, рост интереса к контенту в 3,5−5 раз. Мы не покупали платные охваты, это органический результат.
Результаты в email-рассылке: Пост продублировали в новогоднем письме «Сравнили 2025 и 1712». Открываемость — 9,35% на базе 46 000, то есть 4 281 открытие. Это абсолютный рекорд за весь год и почти двукратный рост к медиане.
10 карточек: событие из российского маркетинга 2025 года + историческая параллель (от Берлинского декрета 1806 до тюльпановой лихорадки 1637). Исторические примеры работали как система координат: «Да, 2025 был тяжёлым. Но бывало и хлеще — и тогда справлялись. Справимся и мы». Мы говорили на равных: без пафоса, без фальшивого оптимизма, с уважением к профессии и лёгкой усмешкой. Пост не делает вид, что «всё хорошо», но и не уходит в панику. Это редкий для новогодних коммуникаций взрослый тон.
Исторические параллели — не ликбез. Это способ показать, что жёсткие ограничения, налоги и запреты случались всегда. И люди находили выход: закладывали окна кирпичом, перестраивали цепочки поставок, жили в изоляции по 200 лет. Контент не даёт ложных надежд, даёт опору: «это не конец мира, это очередной вираж».
В момент, когда рынок завален «волшебством», мы выбрали язык реальности. Это не провокация, а уважение к аудитории, которая устала от ванильности. Результаты в канале: Охват — 881 просмотр при 1640 подписчиках. Реакции — 37 (Топ-2 за последние 3 месяца 2025 года) против обычных 15−17, рост вовлечённости в 2 раза. Пересылки — 17 (Топ-1 за последние 3 месяца 2025 года) против обычных 3−5, рост интереса к контенту в 3,5−5 раз. Мы не покупали платные охваты, это органический результат.
Результаты в email-рассылке: Пост продублировали в новогоднем письме «Сравнили 2025 и 1712». Открываемость — 9,35% на базе 46 000, то есть 4 281 открытие. Это абсолютный рекорд за весь год и почти двукратный рост к медиане.