Sidorin Lab: Marketing & Reputation Day

Масштабирование конференции в Центральной Азии (Казахстан) Marketing & Reputation Day (MRDay) — международная конференция о маркетинге и управлении репутацией, реализованная Sidorin Lab в СНГ.

Проект стартовал в 2023 году в Алматы, а в 2024 году был масштабирован на три города: Алматы, Астану и Ташкент. В 2025 году фокус был сделан на Казахстане с дальнейшим ростом присутствия в регионе.

MRDay Алматы 2025:
https://sidorinlab.kz/events/marketing-and-reputation-day

MRDAy Астана 2025:
https://sidorinlab.kz/events/marketing-and-reputation-day-astana-2025

Цель проекта:

• увеличить знание о продукте (репутационный маркетинг) через экспертный контент и реальные кейсы
• стать Top of Mind брендом в категории управления репутацией среди агентств и брендов
• расширить базу потенциальных клиентов в 3 раза
• привлечь новых клиентов и заключить контракты

Концепция проекта:

«Масштабирование через ценность и локальную экспертизу».

Marketing & Reputation Day — это не просто конференция, а профессиональная платформа, объединяющая лидеров рынка, бренды и агентства вокруг практических кейсов в ORM, PR, HR-брендинге и digital-инструментах.

Ключевая ставка была сделана на:

• сильный спикерский состав с локальными и международными кейсами
• актуальную повестку (включая резонансные кейсы, такие как репутационный кризис Chocofamily Holding)
• развитие профессионального комьюнити в регионе

Масштабирование проекта

2024 год:

• Алматы: 8 спикеров, 102 участника
• Астана: 9 спикеров, 158 участников
• более 35 упоминаний от участников и профессионального сообщества

2025 год:

• Алматы: 17 спикеров, 292 участника
• Астана: 12 спикеров, 174 участника
• более 100 упоминаний от участников и профессионального сообщества

Партнерская модель

Ключевая ценность проекта была заложена в развитии партнерств и бартерных интеграций.

Более 30 партнеров поддержали проект

• CITIX и Digital Boards обеспечили наружную рекламу на LED-панелях в Алматы и Астане
• интеграции с HH.kz, Red Bull и другими локальными игроками усилили охват
• партнеры предоставляли поверхности для рекламы, мерч, напитки и дополнительные активности

Такой подход позволил существенно снизить затраты и повысить качество мероприятия.

Бюджетные характеристики и эффективность

Сократили стоимости привлечения участника (САС) до 3 раз. Расходы оптимизированы в том числе за счет партнерств. В обоих городах доходы от конференции выросли в 3,5 раза! Подробнее в презентации.

Алматы:

• Сумма расходов выросла на 22%
• Число гостей выросло в 3 раза
• Число спикеров выросло на 55%
• Число партнеров выросло в 3 раза
• Расходы на 1 гостя сократились в 2,3 раза (на 58%)

Астана:

• Сумма расходов сократились на 42%
• Число гостей выросло на 10%
• Число спикеров выросло на 33%
• Число партнеров выросло в 2,5 раза
• Расходы на 1 гостя сократились почти в 2 раза (на 48%)

Результаты проекта:

• более 796 собранных контактов (рост верхнего уровня воронки в 3 раза)
• 29 топ-менеджеров крупных компаний выступили на конференции
• сформирована новая база потенциальных клиентов
• заключены партнерские соглашения с локальными маркетинговыми агентствами
• привлечены новые клиенты (под NDA)