Брендинговое агентство «Мелехов и Филюрин»

Правильный акцент — не на шутке как основной идее, а на том, как мы создали настолько убедительный и цельный бренд для вымышленного города, что он начал жить своей жизнью — в вики, в медиа, на мерче и в головах людей. Levak — вторая половина этого прекрасного безумия 😄.

Описание и значимость кейса:

Это не просто первоапрельская акция. Это кейс о том, как команда агентства «Мелехов и Филюрин» создала сразу два бренда, которых не существует — но которые начали жить как настоящие.

Первый — бренд города Мухосранск, с полноценной визуальной системой, платформой, характером, символикой и культурным кодом.
Второй — бренд кофе Levak, якобы местного производства, отражающий дух региона: дерзкий, независимый и абсолютно непредсказуемый.

В чем суть и сила этих проектов:

1. Полноценная проработка: от стратегии до визуала.
Оба бренда созданы как настоящие — несмотря на их фиктивность. У Мухосранска есть история, фирстиль, герб, локальные символы и слоган «Пока не попробуешь — не узнаешь». У Levak — упаковка, вкусовая линейка, нарратив, и даже бренд-характер: «не для каждого».

2. Реакция, которой нельзя добиться фейком.
Казалось бы, шутка. Но:
— Мухосранск попал в Википедию,
— кофе Levak обсуждали в соцсетях как реальный бренд,
— на маркетплейсах появился мерч и др.

И главное — аудитория не просто смеялась, она вовлеклась, потому что в этих проектах узнается настоящее: абсурд, локальный колорит, самоирония, тоска по простому и честному. Даже Лебедев дал комментарий по поводу Мухосранска!

3. Сила идеи и искреннего подхода.
В этих кейсах нет цинизма или попытки высмеять. Наоборот — за легкой сатирой чувствуется тепло и внимание. Это любовь к незаметному, локальному, к провинции со своим характером. Это попытка показать: да, мы смеемся, но нам не все равно.

Почему это важно?

Потому что даже шуточные бренды могут сработать — если за ними стоят смыслы, структура и эмоции.
Mухосранск и Levak — это игра, в которую аудитория захотела играть. А значит, бренды получились живыми.

Они рассказывают не только о городке и кофе — они рассказывают о нас. О наших ожиданиях, воспоминаниях, внутренних конфликтах и мечтах. И именно в этом — настоящая сила брендинга.