ppc.world — бесплатно о платном трафике
Контекст:
С 2018 года канал ppc. world (бренд-медиа eLama) живет в нише сурового digital-маркетинга. Наша бизнес-задача — генерировать целевой трафик на сайт медиа и переводить его в воронку экосистемы eLama. Наша контентная задача — говорить о сложном (настройке рекламы, маркировке, аналитике) просто, понятно и смешно, как коллега за обедом.
В чем значимость/ценность для аудитории:
Мы снимаем боль от обилия инфошума и помогаем специалистам выжить в реалиях диджитала без выгорания. Наш главный рабочий инструмент — уникальный Tone of Voice: «польза + юмор».
Мы переводим канцелярские новости систем на человеческий язык, ведем лайв-трансляции с главных конференций (REKONFA, TgConf) и генерируем авторские мемы. Этот баланс привлекает крайне качественную аудиторию: более 85% наших читателей — это Senior (48,2%) и Middle (37%) специалисты с опытом работы от 5 лет.
Ключевые показатели по охватам и вовлеченности:
Канал системно выполняет жесткие бизнес-KPI: генерация 16 000−17 000 уникальных переходов на сайт и органичное привлечение 1400−1500 целевых подписчиков каждое полугодие. Согласно данным TGStat, ER% (вовлеченность по взаимодействиям) стабильно растет год к году, достигая пиковых значений в 4,7%.
Вовлеченность и виральность драйвят наши креативные форматы:
Данные по приросту аудитории:
Мы растем не за счет накруток или кликбейта, а за счет органического трафика. За год (YoY) ядро канала увеличилось с 11 354 до 12 374 подписчиков. Но наша главная метрика успеха — это то, как нас рекомендуют коллеги по рынку.
Согласно TGStat, наш среднегодовой индекс цитирования канала составляет 53.7. За год мы получили свыше 5 300 упоминаний в 200+ профессиональных чатах и 525 упоминаний в 203 каналах.
Это доказывает, что наши материалы уходят в «темную социальную материю» — рабочие чаты агентств и инхаус-команд для обсуждения. При этом виральность бьет точно в цель: более 77% всех репостов и упоминаний приходятся на профильные тематики — «Маркетинг, PR, реклама» (41.4%) и «Бизнес и стартапы» (36%).
Мы доказали, что юмор и Tone of Voice без «духоты» отлично конвертируют внимание серьезной аудитории.
С 2018 года канал ppc. world (бренд-медиа eLama) живет в нише сурового digital-маркетинга. Наша бизнес-задача — генерировать целевой трафик на сайт медиа и переводить его в воронку экосистемы eLama. Наша контентная задача — говорить о сложном (настройке рекламы, маркировке, аналитике) просто, понятно и смешно, как коллега за обедом.
В чем значимость/ценность для аудитории:
Мы снимаем боль от обилия инфошума и помогаем специалистам выжить в реалиях диджитала без выгорания. Наш главный рабочий инструмент — уникальный Tone of Voice: «польза + юмор».
Мы переводим канцелярские новости систем на человеческий язык, ведем лайв-трансляции с главных конференций (REKONFA, TgConf) и генерируем авторские мемы. Этот баланс привлекает крайне качественную аудиторию: более 85% наших читателей — это Senior (48,2%) и Middle (37%) специалисты с опытом работы от 5 лет.
Ключевые показатели по охватам и вовлеченности:
Канал системно выполняет жесткие бизнес-KPI: генерация 16 000−17 000 уникальных переходов на сайт и органичное привлечение 1400−1500 целевых подписчиков каждое полугодие. Согласно данным TGStat, ER% (вовлеченность по взаимодействиям) стабильно растет год к году, достигая пиковых значений в 4,7%.
Вовлеченность и виральность драйвят наши креативные форматы:
- Ситуативные спецпроекты (например, интеграция с Яндексом про антифрод, где серьезные видеоуроки поддерживались тематическими мемами),
- Кастомный стикерпак «для важных digital-переговоров» (собрал уже более 4700 установок/использований),
- Интерактивные механики: от авторских конкурсов до превращения спам-комментариев ботов в виральные посты.
Данные по приросту аудитории:
Мы растем не за счет накруток или кликбейта, а за счет органического трафика. За год (YoY) ядро канала увеличилось с 11 354 до 12 374 подписчиков. Но наша главная метрика успеха — это то, как нас рекомендуют коллеги по рынку.
Согласно TGStat, наш среднегодовой индекс цитирования канала составляет 53.7. За год мы получили свыше 5 300 упоминаний в 200+ профессиональных чатах и 525 упоминаний в 203 каналах.
Это доказывает, что наши материалы уходят в «темную социальную материю» — рабочие чаты агентств и инхаус-команд для обсуждения. При этом виральность бьет точно в цель: более 77% всех репостов и упоминаний приходятся на профильные тематики — «Маркетинг, PR, реклама» (41.4%) и «Бизнес и стартапы» (36%).
Мы доказали, что юмор и Tone of Voice без «духоты» отлично конвертируют внимание серьезной аудитории.