Журнал Пиархаба
Пиархаб — пиар-агентство, услугами которого пользуются компании. Обращаться в Пиархаб или нет, решают пиарщики этих компаний.
Агентству нужны новые клиенты, поэтому мы придумали медиа — Журнал Пиархаба. Его цель — сделать агентство известным среди инхаус-пиарщиков и убедить их обратиться в Пиархаб.
Исходя из цели, поставили задачи:
— объединить вокруг себя пиар-сообщество,
— повысить известность Пиархаба среди инхаус-пиарщиков,
— позиционировать команду Пиархаба как крутых экспертов в пиаре.
Пиарщики хотят публичности. Им нужна площадка, на которой будут говорить с ними на одном языке и не будут пытаться постоянно что-то продать. Журнал Пиархаба — первое бренд-медиа для пиарщиков и про пиарщиков. Это не разовый спец, а проект, который постоянно работает на репутацию агентства.
Вместо обычного агентского телеграм-канала и корпоративного сайта мы запустили полноценное медиа с редакцией, ярким дизайном и полезным контентом.
Главная площадка для взаимодействия с пиарщиками — телеграм-канал. В ТГ пиарщики питчат новости журналистам, общаются с коллегами и следят за пиар-новостями. Это главное место, где мы формируем сообщество пиарщиков: развлекаем их мемами, даём пользу о работе со СМИ, закидываем новости на обсуждение.
На сайте мы создаём полноценное медиа. Здесь мы можем глубже и качественнее подсвечивать, какие классные кейсы делает Пиархаб, а ещё рассказывать пиарщикам о таких вещах, которые не помещаются в формат поста.
Вот какие задачи решает сайт:
— Привлекает поисковый трафик. Из-за информационного шума достучаться до аудитории трудно, потому что у пиарщиков много чатов в «Телеграме», они постоянно мониторят новости и могут пропустить наш канал. Но с помощью статей на сайте мы делаем так, чтобы читатели-пиарщики сами находили нас.
За первый год работы вырастили органический трафик с 0 до 745 посещений в месяц. При этом самыми популярными статьями по органике стали антикалендарь инфоповодов и подборка телеграм-каналов про пиар.
— Налаживает более тесную связь с пиарщиками. Мы берём у пиарщиков интервью, приглашаем их экспертами и пишем полезные статьи о том, как работать в пиаре. Так и спикеры, и читатели-пиарщики становятся лояльны Пиархабу и благодаря этому в будущем могут прийти в агентство в качестве клиентов.
Для этой задачи на сайте мы сделали рубрики:
— В «Кукухе» рассказываем о том, как не выгорать и беречь менталку, а ещё общаемся с пиарщиками.
— В «Пахоте» пишем о работе в пиаре — о том, как питчить, придумывать спецы и брать комментарии.
— В «Тестах» и «Задачках» развлекаем читателей и даём им возможность поразмышлять.
— Подсвечивает экспертность Пиархаба с помощью кейсов. Для этого создали на сайте отдельную рубрику «Кейсики», где подробно рассказываем о том, как Пиархаб работает с клиентами и какие крутые проекты запускает.
Результаты:
KPI: увеличить поток лидов минимум на 30%. Результат: увеличили поток лидов на 40%.
KPI: ROMI — от 150%. Результат: ROMI составил 266%.
KPI: увеличить аудиторию Журнала с нуля до 3 000. Результат: вырастили аудиторию до 9 тысяч подписчиков к началу 2026 года.
KPI: посещаемость сайта — больше 1 000 визитов. Результат: средняя посещаемость — более 1 000 визитов в месяц.
Это заинтересованная аудитория, среднее время на сайте — 4 минуты 9 секунд.
А ещё…
Больше 1 000 упоминаний бесплатно, хотя в «Телеграме» все хотят за это денег.
Привели в агентство Пиархаб как минимум пять клиентов Tier-1.
Бесплатно попали в топовые пиар-каналы: «Беспощадный пиарщик», «UnderПяр», «Лобушкин».
Вошли в рейтинг 20 лучших пиар-агентств
по версии «Медиалогии» в рейтинге соцмедиа и с 20-го
места поднялись на 2-е.
Агентству нужны новые клиенты, поэтому мы придумали медиа — Журнал Пиархаба. Его цель — сделать агентство известным среди инхаус-пиарщиков и убедить их обратиться в Пиархаб.
Исходя из цели, поставили задачи:
— объединить вокруг себя пиар-сообщество,
— повысить известность Пиархаба среди инхаус-пиарщиков,
— позиционировать команду Пиархаба как крутых экспертов в пиаре.
Пиарщики хотят публичности. Им нужна площадка, на которой будут говорить с ними на одном языке и не будут пытаться постоянно что-то продать. Журнал Пиархаба — первое бренд-медиа для пиарщиков и про пиарщиков. Это не разовый спец, а проект, который постоянно работает на репутацию агентства.
Вместо обычного агентского телеграм-канала и корпоративного сайта мы запустили полноценное медиа с редакцией, ярким дизайном и полезным контентом.
Главная площадка для взаимодействия с пиарщиками — телеграм-канал. В ТГ пиарщики питчат новости журналистам, общаются с коллегами и следят за пиар-новостями. Это главное место, где мы формируем сообщество пиарщиков: развлекаем их мемами, даём пользу о работе со СМИ, закидываем новости на обсуждение.
На сайте мы создаём полноценное медиа. Здесь мы можем глубже и качественнее подсвечивать, какие классные кейсы делает Пиархаб, а ещё рассказывать пиарщикам о таких вещах, которые не помещаются в формат поста.
Вот какие задачи решает сайт:
— Привлекает поисковый трафик. Из-за информационного шума достучаться до аудитории трудно, потому что у пиарщиков много чатов в «Телеграме», они постоянно мониторят новости и могут пропустить наш канал. Но с помощью статей на сайте мы делаем так, чтобы читатели-пиарщики сами находили нас.
За первый год работы вырастили органический трафик с 0 до 745 посещений в месяц. При этом самыми популярными статьями по органике стали антикалендарь инфоповодов и подборка телеграм-каналов про пиар.
— Налаживает более тесную связь с пиарщиками. Мы берём у пиарщиков интервью, приглашаем их экспертами и пишем полезные статьи о том, как работать в пиаре. Так и спикеры, и читатели-пиарщики становятся лояльны Пиархабу и благодаря этому в будущем могут прийти в агентство в качестве клиентов.
Для этой задачи на сайте мы сделали рубрики:
— В «Кукухе» рассказываем о том, как не выгорать и беречь менталку, а ещё общаемся с пиарщиками.
— В «Пахоте» пишем о работе в пиаре — о том, как питчить, придумывать спецы и брать комментарии.
— В «Тестах» и «Задачках» развлекаем читателей и даём им возможность поразмышлять.
— Подсвечивает экспертность Пиархаба с помощью кейсов. Для этого создали на сайте отдельную рубрику «Кейсики», где подробно рассказываем о том, как Пиархаб работает с клиентами и какие крутые проекты запускает.
Результаты:
KPI: увеличить поток лидов минимум на 30%. Результат: увеличили поток лидов на 40%.
KPI: ROMI — от 150%. Результат: ROMI составил 266%.
KPI: увеличить аудиторию Журнала с нуля до 3 000. Результат: вырастили аудиторию до 9 тысяч подписчиков к началу 2026 года.
KPI: посещаемость сайта — больше 1 000 визитов. Результат: средняя посещаемость — более 1 000 визитов в месяц.
Это заинтересованная аудитория, среднее время на сайте — 4 минуты 9 секунд.
А ещё…
Больше 1 000 упоминаний бесплатно, хотя в «Телеграме» все хотят за это денег.
Привели в агентство Пиархаб как минимум пять клиентов Tier-1.
Бесплатно попали в топовые пиар-каналы: «Беспощадный пиарщик», «UnderПяр», «Лобушкин».
Вошли в рейтинг 20 лучших пиар-агентств
по версии «Медиалогии» в рейтинге соцмедиа и с 20-го
места поднялись на 2-е.