«Грязный» юань и кристальная стратегия: как мы вывели клиента в топовые медиа

Мы помогли сервису международных переводов UmintPay выйти в топовые СМИ и закрепить экспертный статус. В результате – три крупных публикации, прямой эфир на РБК и внимание аудитории к теме «грязного» юаня.

Стратегия: новый подход к питчингу
Мы решили опробовать новую для себя систему питчинга: отправляли в СМИ не готовый материал, а темы и тезисы, по которым после согласования писали уникальные материалы для изданий. Это ускорило процесс и дало больший отклик от журналистов: из 8 питчей мы получили 6 ответов, а уже через сутки договорились о публикациях в РБК Про, РИАМО и Новых Известиях.
Каждое медиа выбрало своё направление: РИАМО – о переводах в Китай, РБК Про – про аналитику по юаню, а Новые известия запросили экспертный комментарий.

Глубинный поиск первоисточника
В открытых источниках не было никакой информации о «грязном» юане. Мы изучили российские, западные и китайские информационные ресурсы, но везде находили лишь пересказ мнений. Первоисточник термина удалось найти лишь на форуме перекупщиков: мошенники предлагали выгодные курсы, переводили незаконные средства, а их получатели в Китае теряли деньги из-за блокировок.

Результаты
Мы подготовили аналитический материал для РБК Про, экспертный комментарий для Новых Известий и статью для РИАМО, а позже эксперт дал комментарий в прямом эфире РБК онлайн.
Общий охват трех публикаций и прямого эфира составил 8,8 млн.
Этот кейс доказал: точечный питчинг и глубокий анализ превращают сложные темы в инфоповоды, которые работают на репутацию клиента.